设计论文：酒类产品包装设计在消费者心理影响下的变化初探

　　设计论文：酒类产品包装设计在消费者心理影响下的变化初探

　　摘要：酒是人类生活中的重要饮料之一，中国的酒文化源远流长。酒类产品的包装设计能在一定程度上影射酒文化，也能满足消费者自尊心、形象感等心理需求。在这种心理需求的影响下，划分出了不同种类的酒类包装设计，不同的酒类包装设计能吸引不同层次消费者，从而影响酒品的销售。本文主要探讨消费者心理对酒类产品包装设计的影响，以期对企业做好酒品包装设计起到参考作用。

　　关键词：酒类产品；包装设计；心理影响；消费者

　　中国的酒一直以来就有礼品、审美、养生等多方面的功能，当今社会酒的品种越来越多，人们对于酒类包装的审美也在不断提高，好的包装设计能吸引消费者，进而刺激他们购买。本篇文章简单介绍了酒类包装的现状，详细分析消费者对于酒类包装设计的心理，从改善酒类包装的各方面分别论述了酒类产品包装设计在消费者心理影响下的变化。

　　一、酒类包装设计现状

　　随着商业结构的优化和人民生活消费水平的提高，人们开始对酒类包装设计有更高的追求，目前酒类包装有内、外两类包装，陶瓷、玻璃、塑料等是常见的包装材料，包装工艺主要有印刷、雕刻等。除了对酒品外部包装有追求外，人们越来越重视酒类包装的精神价值，厂家想通过精美的包装设计来提升企业的形象，美化企业的视觉识别符号[1]，将企业的理念、服务内容等转换为具体的符号概念，从而让企业的酒品在市场中脱颖而出。

　　二、5种消费者心理对酒类包装设计的影响

　　（一）自尊心

　　自尊心是一个人感知自我价值和能力的一种心理，在酒类消费中起着重要作用。当前社会人们在节假日、亲友聚会以及商务活动中都少不了酒，主人在请客时往往会考虑酒品的档次，为了使自己有“面子”，在选择酒品时往往会注重酒品质量、包装等。对于酒企来说，要抓住消费者的这一心理，提升产品质量，提升酒品的包装档次以满足消费者的自尊心。

　　（二）形象感

　　作为消费者在酒宴场合会挑选知名度高的酒品来提升自身形象，同时也表达了对宾客的尊重。所以企业在设计酒类包装时要考虑提升酒品包装的形象以满足消费者的这一需求。

　　（三）健康适度心理

　　健康适度心理包括健康保健和适度消费心理，指消费者在选择酒品的时候会考虑酒精度低和酒品的性价比。

　　（四）奢侈心理

　　奢侈心理主要存在于高收入群体中，这类消费者注重酒类包装的奢华感，酒品一般价格较高，或需要限购。

　　（五）视味觉共感心理

　　共感觉是一种无意识的跨器官迁移的身体体验，通过一种感官刺激能引起其他感官反应。视味觉共感心理是一种共感觉现象，通过视觉刺激能产生味觉的共感。在酒类产品的包装设计中也要充分考虑人们的这一心理[2]，通过改变颜色深浅和外包装的颜色来影响消费者的消费行为。

　　三、根据消费者心理设计酒类包装

　　（一）优化品级包装设计

　　酒类包装设计方案要满足消费者的各种心理需求，就要做好品级包装设计，使现有的包装视觉识别系统不断完善，精确划分酒品包装等级等。其中，酒品的包装视觉识别系统有基本要素和应用要素两种系统，基本要素包含企业名称、企业标志、标准字、宣传语等，在设计基本要素时，要注意将这些要素凸显出来，尤其是企业名称要体现企业运营理念和思想，与商标品牌相一致。企业标志是企业的识别符号和象征，一般运用简洁、生动的形象造型来表达企业理念、产品特点等信息。应用要素指的是酒品包装、橱窗、陈列展示等。要做好酒类包装设计，不仅要有视觉冲击力，还要能表达出自己的个性并具有时代感。包装的字体可以是中、英文，也可以是其他文字字体，这个可根据自身情况选择。

　　（二）重视礼品包装设计

　　酒品常作为我们探亲访友的礼物，根据这一点，厂家在设计酒品包装时，可以突出包装的的节日色彩和感情色彩，在包装上附带贺卡，写上祝贺语等，或者附带一些小礼品，比如酒盅、酒文化画册等，既宣传了酒文化，也提高了酒品的礼物价值，一举两得。

　　（三）使包装设计便利化

　　不同消费者对酒类的包装设计要求不一样，比如对于酒类包装的不同规模每个消费者的感受就不同，规模较大的酒类包装消费者会觉得大气、上档次，小规模的酒类包装显得小巧精致。企业要根据消费者的不同需求来设计产品包装，完善酒品的包装设计，比如大包装可以盛一斤酒或者两瓶酒，而小包装就可以盛装半斤或者一瓶。

　　（四）包装设计要务实

　　务实的包装设计能满足消费者求实消费、健康适度心理，满足消费者追求物美价廉产品的需求。要使包装设计务实化，企业就要坚持适度原则，避免过度包装，使酒品包装更经济实惠。比如标准色彩的使用上，要能象征企业，透过色彩引起的知觉刺激和心理反应体现出企业经营理念和酒品品质，标准色以国际标准色为准，在实际使用过程中一般不超过三种颜色。在酒类包装上的设计图案是为了配合在媒体上进行推广而设计的造型图案符号，这类象征性的图案要体现出企业文化和精神，起到宣传和提升企业形象的作用。好的象征图案具有丰富的造型，能对标志符号形成的企业形象有补充作用，从而使企业形象更具体、更容易识别，具有广度和深度。要设计出让人印象深刻的酒类包装，也要注意对酒类包装标志、标准字体等基本要素的组合应用。建立起统一的酒类包装设计视觉识别体系，使之适应于不同的媒体宣传形式。

　　（五）根据性别设计不同的包装方案

　　据研究，不同性别的人群在选择酒品时的需求也不尽相同，例如男性更倾向于选择白酒和啤酒，女性更倾向于选择红酒、果酒等[3]。企业应根据不同性别的不同需求来创新酒品包装，比如可以使白酒和啤酒包装设计体现出男性的阳刚、大气，设计更稳重，具有健康的外观造型，外包装线条有力，装饰简单大方。而女性酒品的包装设计可以采用温柔的色彩和线条，外包装精致美丽。

　　（六）运用共感心理设计酒品包装

　　视味觉共感心理也会影响消费者的行为，酒品企业要合理运用这一心理，通过选择合理的包装颜色和色调来促进酒品销售[4]。另外，在瓶装和罐装酒品的设计中，应根据所需容器大小和酒的种类来选择包装颜色和图案。

　　结束语：

　　综上所述，要做好消费者心理影响下的酒类产品包装设计，要从优化品级包装设计、重视礼品包装等级、使包装便利化、赋予包装感情色彩、运用共感设计酒品包装等方面提升酒类包装效果，使之能满足不同消费者的心理需求，从而提升酒品的销售量，为企业创造更大的销售利润。

　　参考文献：

　　[1] 丁尔丁. 酒类包装设计中的新理念[J]. 洛阳师范学院学报, 2017, 36(3).

　　[2] 刘鹤, 唐立强. 商品包装设计对消费者购买心理的影响[J]. 合作经济与科技, 2015(16):134-135.

　　[3] 胡唯, 邸小松. 女性审美消费心理对女性酒水包装设计的影响[J]. 中国包装工业, 2015(11):73-74.

　　[4] 王晶. 浅析消费心理对产品包装设计的影响[J]. 现代商业, 2015(33):189-190.